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奶粉市場刮起降價促銷風 競爭還是真降
發(fā)布時間:2017-04-18 15:37:31 閱讀次數(shù): 返回

  近日有媒體報道一直“漲聲不斷”的奶粉居然開始降價促銷,多個國內外品牌的多個品種,或促銷降價,或直接降價,幅度在3%~50%之間。西安的奶爸奶媽們是否也能趕上這好事,記者走訪超市和孕嬰店了解到,這股降價促銷風也吹到了西安市場。
  市場多品牌奶粉都在降價促銷
  媒體報道,多個城市都出現(xiàn)了奶粉價格下降,其中包括多美滋、伊利、圣元優(yōu)博、雅培多個品牌不是直接降價,就是采取各種手段促銷。記者昨天走訪超市和孕嬰店發(fā)現(xiàn),不少品牌都搞起了促銷活動。在文藝路十字的一家大型超市,正在進行打折促銷的奶粉只有惠氏金裝幼兒樂3段奶粉,單罐價格由182元下降為164元,降幅在10%左右;另一款雀巢能恩3段價格雖然沒有變化,但正在進行買贈活動。其中滿399元贈送童書一本。雖然目前打折促銷的奶粉不多,但柜臺兩側“嬰幼兒奶粉全場8折”的條幅異常醒目。據(jù)了解,除了極個別品牌外,該超市所有奶粉在接下來兩三天規(guī)定時間段將全部8折。售貨員表示:“超市奶粉如此大幅度的打折促銷還是第一次。”
  隨后,記者來到距其不遠的一家孕嬰店,基本上所有奶粉都在進行打折或者買贈活動。其中,雅培二三段奶粉實行9.4折,惠氏金裝系列7.8折,雀巢超級能恩3段兩件以上8折。工作人員介紹,此輪促銷從6月底就已經開始,將持續(xù)到7月上旬。
  是競爭還是真降奶爸奶媽們很淡定
  采訪中記者發(fā)現(xiàn),超市內奶粉促銷信息盡管很醒目,但并沒有多少人前來搶購。“買奶粉不像買其它生活用品,得買孩子需要的。”前來購買奶粉的鄭女士說,奶粉降價固然是好事,但也得看有沒有孩子吃的那個段的奶粉,否則即使再降價也只能是空談。孕嬰店的銷售人員也表示,現(xiàn)在通過海外代購或者直接上網買奶粉的消費者越來越多,實體店生意的確不好做。前來購買的也多是一些固定的老客戶。
  至于降價的原因,有分析人士認為,此輪價格下降和國際市場上原料奶粉價格下降有關系。在國際市場上,作為原料的奶粉價格也持續(xù)走低,尤其是原料奶粉大戶恒天然,其基粉的競拍價格也持續(xù)走低。有第三方機構的研究報告指出,新西蘭奶粉出口價格從2014年2月4日的5005美元/噸下跌至5月20日的3877美元/噸。也有業(yè)內人士表示,這次價格戰(zhàn)的始作俑者應該是君樂寶,單罐奶粉(900克規(guī)格)僅售130元,這在動輒就是兩三百一罐的奶粉市場上,馬上就引來業(yè)內價格震蕩。一位從事多年奶粉售賣的工作人員說,國內國外奶粉品牌眾多,競爭已經越來越激烈。一旦一家品牌奶粉價格出現(xiàn)下降,其他奶粉會很快加入到降價行列,從而引發(fā)新一輪降價潮。

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